紫色花语是“精致高性价比的女性内衣”为经营宗旨的优秀内衣品牌，成立于2009年，从小小一家门店，走到如今全国超500家连锁门店。多年来，紫色花语不骄不躁，勇于进取，以品质和服务为先，获得了许许多多女性顾客的喜爱。美是由内而外的，紫色花语的灵感就源于这种内秀的优雅和精致，将知性温柔作为设计理念，把高性价比和舒适放在首位，创造了国内内衣优质品牌。面对市场的发展，女性对内衣定义的变化，紫色花语也不断创新自己，它不仅是一个女装内衣品牌，她更是将休闲自然的理念贯穿于每个女性的内心。

中国消费者内衣需求趋势：好物不贵

从全球市场经济发展状况来看，中国与日本市场的发展路径非常相像：同样经历了从物质匮乏、经济大发展，再到物质大丰富的“供过于求”时代。而我们目前就处于“供过于求”的时代，在这个过程的消费特点分别是：商品配给——高消费释放——好物不贵。

经历过物质缺乏时代的消费者，在进入物质大丰富社会之后，通常都会产生“过度消费”的现象——早几年国人对各类奢侈品的热爱，就正是这种现象的体现。

但是，从物质大丰富社会中成长的一代人，却更偏好符合自己审美观念的物品与舒适生活方式，更加强调物品本身的使用属性，并非“炫富”思维。

简单来说就是“好物不贵”。

这也是追寻“服装基本功能”的优衣库在日本、中国等全球市场获得越来越多消费者、尤其是年轻人认同的重要原因。

紫色花语这家成立了十多年的内衣品牌，同样坚持和遵循了“好物不贵”这一理念

过去的消费者在内衣品类下，追求美的突出和展现，而现在越来越多的用户更关注“性价比”、“舒适”等关键因素。尤其是内衣这种贴身衣物，必须要解决好“舒适与塑形”、“贴身与自由”、“科技与时尚”等一系列问题。天猫服饰事业部发布的去年双11报告也印证了这一点：科技时尚面料的内衣市场规模增速非常突出。在新型内衣品类中，95后购买用户更是贡献了30%的占比。

紫色花语品牌定位：温柔舒适高性价比

在今天，贴身衣物对舒适度的满足是一个最基本的要求，但是在前十年的市场上，“性感”仍是主流。根据我国内衣品类的发展史，我们可以以2014年为界，将中国的内衣市场分为两个场域：前半段以“悦他”主导，用完美身材模特呈现内衣广告，内衣的功能诉求集中在聚拢与提升效果；而后半段则以“悦己”为驱动，随着女性意识的觉醒，主打舒适体感的内衣开始撬动整个市场。

跟随市场发展的潮流，紫色花语以“温柔”、“舒适”、“高性价比”等为关键词，从女性消费者的消费痛点出发，为大众提供多款“好物不贵”又“舒适自由”的内衣款式。如紫色花语的睡衣文胸，在面料上采用的是亲肤纯棉，海绵粘合所采用的喷胶，无硅油，严格保证0甲醛。亲肤棉的特点是优弹，海绵延展性强，收缩性好，可以任意揉搓，之后松开可轻松恢复原态。另外，面料手感超乎想象，真正做到健康舒适，“此时有胜无”。

女性的魅力体现在方方面面，漂亮的脸蛋或者是凹凸有致的身材，温柔知性或者是简单飒爽的气场等等，每一位女性，都有属于自己的亮光和魅力。紫色花语愿为每一位女性提供适合自己的高性价比内衣，款式“简单”用料又“不简单 ”，“自由无感”又不会“走形”。