睡衣一直被当作家居服饰，穿着它让人感觉身心都得到了很大的放松。随着社会社交方式的变化，睡衣也渐渐增加了一部分社交属性，形成更加多元的睡衣文化。根据NPD集团近期的一项调查研究显示，2020年，售价在50美元及以上的睡衣销售增速是睡衣市场总量增速的三倍，并且睡衣预计到2027年将超1800万美元。在运动服、舒适内衣相继“走红”后，睡衣会成为下一个服饰风口吗？

材质是睡衣的基础竞争力

目前市面上睡衣的面料有很多种类，如全棉睡衣、真丝睡衣、针织睡衣等等。对于不同的消费者而言，睡衣所需要实现的“功能”各不相同。有些人喜欢丝滑触感的睡衣，有些人偏爱外观可爱好看的睡衣，有些人肤质特殊只能穿某种面料的睡衣... ...

综合这些各有不同的需求来看，睡衣的基础竞争力，仍然集中在“材质”上。在随机街头采访中，90%的消费者表示对睡衣的质感更为关注。

社交属性是睡衣未来的新发展趋势

近两年睡衣产业的兴起，离不开疫情的影响。由于疫情的发生，人们日常生活方式逐渐改变。居家办公场景中，睡衣在改善睡眠质量的基础功能上增加了一部分社交属性，形成更加多元的睡衣文化。

与此同时，围绕“宅经济”的分享类视频涵盖生活每个角落，相比屡见不鲜的通勤和约会穿搭，舒适家居分享则更符合时下潮流。

根据2020年中国家居服行业分析报告的数据，未来五年内将有75%~80%的消费者会选择家居服。该报告还指出，未来五至十年，家居服市场将迎来高速发展时期，成为服装业颇具发展潜力的细分领域之一。

“好物不贵”家居服更具市场竞争力

从当下品牌家居服的市场规模来看，家居服行业的发展逐渐有了专业品牌与延伸品类的融合，行业格局开始显现。随着大环境对家居服概念的不断推广跟引导下，越来越多的消费者开始对于家居服有了更深层次的认知与需求，使更多常规内衣品牌开始在家居服概念中的延伸品类，如紫色花语服饰等，这些品牌将家居服与其他产品在渠道终端中进行补充，家居服品类到家居服行业的转变在逐步形成。

在消费需求的转变过程中，“好物不贵”成为内衣、家居服消费中的主流消费理念之一。越来越多的消费者进入了“理性消费时期”，表现为不盲目追求品牌溢价，不盲目追求销售噱头，不盲目跟随网红“种草”等等。紫色花语服饰等品牌敏锐抓住消费市场的变化，对自身的定位和产品进行梳理，以物美价廉的品牌形象深入人心。

紫色花语品牌2009年成立于福建福州，经过数年的用心经营，紫色花语始终坚持“成为快时尚居家服饰引领者，成为员工幸福指数高的企业”的核心经营理念，并将该理念融入到了企业经营的各个环节，形成了持续的竞争优势，覆盖了文胸、短裤、童装、家居服等1000多个品类，目前全国线下实体门店超1000家，并建立了以女性为主的全品类家居生活馆，得到了全国消费者的一致喜爱。

未来的家居服行业将在各种新兴技术的应用下朝着更加多样化的方向发展，而紫色花语服饰也将乘势而上，借助品牌效应、规模优势、先进经验，与众多服饰品牌高速成长，奔赴更好的未来。